地铁广告已是目前主流的户外媒体媒介形式之一，与互联网广告相比，在触达场景、受众体验、品牌信任度等方面具有独特优势。以最新行业数据显示，2025年Q1地铁广告平均回忆率达67%，千人成本低安庆股票配资，高覆盖率，高曝光率，仍是线下渠道的性价比之王。

（1）明确投放需求与目标

确定投放目的：是为了品牌推广、产品促销、活动宣传还是其他，以便选择合适的广告形式和策略。

锁定目标受众：分析目标受众的特征，如年龄、职业、消费习惯等，结合厦门地铁不同线路和站点的客流特点，精准选择投放位置。例如，软件园二期附近线路可重点投放科技产品或企业服务类广告，针对年轻的技术从业者；乌石浦、湖滨东路、岭兜、莲花路口、镇海路地铁站商圈周边则适合各类消费品牌广告，面向消费力较强的人群。

投放周期确定：短期促销活动可选择 4 周左右的投放周期，品牌长期推广则可考虑 12 周及以上。

（2）广告形式与媒体资源

灯箱广告：包括站台灯箱、站厅灯箱和梯顶梯楣灯箱等，面积较大，视觉冲击力强，能展示丰富的画面内容，适合品牌形象展示和产品宣传。

十二封灯箱

十二封灯箱

梯顶灯箱

楣梯顶灯箱

主题列车：如内外全包车、半包车、品牌列车等，含车厢内包壁贴、座椅贴、玻璃贴、车厢看板广告等形式，营造沉浸式的广告体验，可近距离触达乘客，广告曝光时间长。

品牌列车

半包车

半包车

全包车

全包车

全包车

语音广告：地铁密闭车厢，通过地铁播音系统播放广告信息，能吸引乘客注意力，到达率高。

大媒体：主题站厅（墙贴+灯箱+创意装置）、品牌森林（包柱+玻璃贴）、主题站台（包柱+横楣+屏蔽门贴）、品牌通道，话题性强，适合大型品牌推广或活动宣传。

湖滨东路主题站厅+品牌森林

湖滨东路主题站厅+品牌森林

湖滨东路主题站厅+品牌森林

吕厝换乘通道炫动灯箱

吕厝换乘通道炫动灯箱

吕厝换乘通道炫动灯箱

吕厝主题站厅+品牌森林

吕厝主题站厅+品牌森林

吕厝主题站厅+品牌森林

品牌通道

主题站厅

主题站台

主题站台

全线媒体：地铁梯牌、屏蔽门贴，点多面广，强制观看，进站电梯和候车必看媒体。

屏蔽门贴

屏蔽门贴

全线梯牌

（3）制定投放方案与预算

如何选择投放站点？三个关键维度：

①客流量数据（早晚高峰VS平峰期）

②人群画像匹配度（如消费类产品首选乌石浦站）

③竞品分布情况。

线路与站点选择：根据目标受众和广告目的，挑选合适的地铁线路和站点。如想覆盖全市范围的受众，可选择 1 、2、3 号线换乘站点，若针对特定区域的人群，如在火炬高新区附近工作的人群，可重点投放1、3号线换乘站火炬园站。

（4）地铁广告投放基本流程

分五步走：需求诊断→资源匹配→方案报价→上刊执行→效果追踪。重点提醒：北京、上海、杭州、深圳等城市需提前90天预订黄金点位，节假日档期通常需要更早规划。

（5）广告设计、制作与审批

遵循设计规范：广告内容要符合《广告法》及厦门地铁广告的相关规定，不得涉及违法违规内容。同时，要根据不同广告形式的尺寸要求进行设计，如灯箱广告、车厢广告等都有各自的标准尺寸，确保画面清晰、美观、有吸引力。

突出核心信息：由于乘客在地铁内的停留时间有限，广告内容应简洁明了，突出品牌名称、产品特点、促销信息等核心内容，让乘客能够快速理解和记忆。

（7）广告投放与效果评估

投放执行：在确定广告方案和完成内容制作后，按照合同约定的时间和要求进行广告投放。广告公司会负责将广告物料安装到指定的广告位，并确保广告的正常展示。

效果评估：投放过程中或结束后，可通过多种方式评估广告效果。例如，通过客流统计分析广告的曝光量，了解有多少乘客可能看到了广告；通过收集乘客的反馈意见，了解他们对广告的印象和记忆程度；还可以结合产品销售数据、活动参与人数等实际效果，评估广告对业务的促进作用。

① 扫码转化追踪；②声量监测（同步监测社交平台话题量）；③销售数据比对。某美妆品牌案例显示，配合站内AR试妆互动，转化率提升210%。

厦门/杭州/南京/绍兴地铁媒体独家运营——风盛传媒 涂建辉 （行业总监）安庆股票配资

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